التسويق السياسي الإعلامي في الحملات الدعائية الإنتخابية إنتخابات برلمان كوردستان العراق 2024 نموذجا
DOI:
https://doi.org/10.25130/tjfps.v4i41.543الكلمات المفتاحية:
التسويق ، التسويق السياسي ، الحملات الإنتخابية ، الإنتخابات ، السلوك الإنتخابيالملخص
يهدف هذا البحث إلى دراسة ممارسات التسويق السياسي في الحملات الإنتخابية لبرلمان إقليم كوردستان في دورته السادسة التي جرت بتاريخ 20 تشرين الأول 2024، حيث برزت أنماط جديدة وغير تقليدية في آليات الترويج السياسي، لا سيما من خلال التوظيف المكثف للأدوات الرقمية. وقد إعتمد الباحثان على المناهج الوصفي والتحليلي والمقارن لتحليل الأساليب المعتمدة من قبل القوائم الإنتخابية الثلاث الأكثر فوزًا: الحزب الديمقراطي الكوردستاني، الإتحاد الوطني الكوردستاني، وحركة الجيل الجديد.
توصل البحث إلى عدد من النتائج المهمة، من أبرزها: تزايد فعالية التسويق الرقمي في إستقطاب فئة الشباب، خاصة في المناطق الحضرية، وتأثير الرسائل العاطفية على سلوك الناخبين، فضلًا عن بروز الشخصنة السياسية وتراجع دور الإعلام التقليدي لصالح المنصات الرقمية. كما أظهر البحث أن بعض القوائم إستفادت من دعم المؤثرين والفنانين في توسيع قاعدتها الإنتخابية، في حين أثّر التسويق السلبي سلباً على صورة بعض الأطراف رغم قدرته على تحفيز التصويت العقابي.
وفي ضوء هذه النتائج، يوصي البحث بضرورة سنّ تشريعات تنظم محتوى الحملات الرقمية وتحدّ من التشهير والتضليل، وتدريب الكوادر الإنتخابية على آليات التسويق السياسي الحديثة، إلى جانب تعزيز الثقافة السياسية النقدية لدى الجمهور، ودعم الخطاب المهني الإيجابي في الحملات الإنتخابية بما يعزز الشفافية ويشجع على مشاركة فعالة وواعية في العملية الديمقراطية.
الكلمات المفتاحية: التسويق، التسويق السياسي، الحملات الدعائية، الإنتخابات، السلوك الإنتخابي.
